พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน วิธีทำการตลาดเปลี่ยน แน่นอนว่าเทรนด์แบรนด์ดิ้งหรือ Branding Trends ก็ต้องเปลี่ยนตามไปด้วยเช่นกัน ซึ่งแบรนด์ดิ้งเทรนด์ในปี 2025 นี้ ไม่ได้เน้นไปที่การออกแบบโลโก้แบรนด์สวย ๆ หรือการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจเหมือนเมื่อก่อนอีกต่อไป แต่จะมีการนึกถึงกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น แสดงตัวตนชัดเจนขึ้น ใส่ใจสิ่งแวดล้อม มีความคิดสร้างสรรค์ และมีความโปร่งใส เพื่อให้ตอบโจทย์กับผู้บริโภคยุคใหม่มากที่สุด ถ้าไม่อยากตกขบวนไปสู่ความสำเร็จล่ะก็ มาอัปเดต 10 เทรนด์แบรนด์ดิ้ง (Branding Trends) มาแรงในปี 2025 กับ ADCHARIYA กันได้เลย
1. Data-Driven
Data-Driven คือเทรนด์การสร้างแบรนด์ที่นำข้อมูลมาใช้ในการดำเนินธุรกิจในส่วนต่าง ๆ เพราะข้อมูลสามารถบอกได้ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค จึงช่วยให้แบรนด์รู้ว่าผู้บริโภคต้องการอะไร ทำให้สามารถวางกลยุทธ์การตลาดและนำเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการได้อย่างแม่นยำ เช่น ยิงโฆษณา Facebook Ads ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง กระตุ้นยอดขายได้อย่างรวดเร็ว หรือการรู้ว่าผู้บริโภคมักจะค้นหาสินค้าด้วยคีย์เวิร์ดคำไหนบน Google จึงนำคีย์เวิร์ดนั้นมาวางแผนเขียนบทความ SEO เพื่อให้ติดอันดับบน Google เป็นต้น
2. Personalized Experiences
Personalized Experiences คือ Branding Trends ที่เน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่ปรับให้เข้ากับผู้บริโภคแต่ละบุคคล ซึ่งเทรนด์นี้เป็นวิธีที่ช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับลูกค้าได้ลื่นไหลมากขึ้น ทำให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์พิเศษ รู้สึกประทับใจ และมีความภักดีกับแบรนด์ การทำ Personalized Experiences ตอบโจทย์และได้ผลเป็นอย่างดี ในธุรกิจค้าปลีกที่มีการแข่งขันกันสูง ๆ หรือธุรกิจด้านการให้บริการ อย่างโรงพยาบาล หรือบริษัทรับทำ SEO เป็นต้น
3. Sustainability & Ethical
มีผลการสำรวจออกมาว่า 23% ของผู้บริโภคยอมจ่ายเงินเพิ่ม 1-5% สำหรับสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แสดงให้เห็นว่าพวกเขารู้สึกดีเมื่อได้สนับสนุนแบรนด์ที่ทำให้โลกและสังคมดีขึ้น เหมือนกับการซื้อความเชื่อและค่านิยมของแบรนด์นั้น ๆ ดังนั้น Sustainability & Ethical (ความยั่งยืนและจริยธรรม) จึงกลายมาเป็น Branding Trends ที่น่าสนใจและมาแรงอย่างมาก ซึ่งแบรนด์สามารถทำได้โดยการใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมและมีความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น เช่น เลือกใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม, ลดการสร้างขยะและมลพิษในกระบวนการผลิต หรือมีการดูแลพนักงานอย่างเป็นธรรม เป็นต้น
4. Quantum Branding
Quantum Branding คือเทรนด์การสร้างแบรนด์เชิงควอนตัม ซึ่งเป็นแนวคิดใหม่ที่กำลังเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์แสดงตัวตนในยุคที่ผู้บริโภคแตกต่างกันมากขึ้น คุณ Leland Maschmeyer ผู้ร่วมก่อตั้ง Collins บริษัทออกแบบแบรนด์ชื่อดัง อธิบายว่านี่ไม่ใช่แค่การแบ่งกลุ่มลูกค้าแบบเดิม ๆ แต่เป็นการที่แบรนด์เดียวกันสามารถมีหลายตัวตนพร้อมกัน เช่น แบรนด์หนึ่งอาจเป็นทั้งแบรนด์รักษ์โลกและแบรนด์ไฮเทคในเวลาเดียวกัน ขึ้นอยู่กับมุมมองของผู้บริโภคแต่ละคนนั่นเอง
5. Brand Storytelling
แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมักจะเลือกใช้การเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือทำการตลาด เพราะเรื่องเล่าที่ดีช่วยสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้าได้มากกว่าการยัดเยียดข้อมูลสินค้าเพียงอย่างดี ซึ่งการเล่าเรื่องของแบรนด์ไม่จำเป็นต้องซับซ้อน แต่ต้องสร้างความเข้าใจและความเห็นอกเห็นใจในผู้บริโภค เช่น เรื่องราวการเริ่มต้นของแบรนด์ ความท้าทาย หรือแรงบันดาลใจในการสร้างสินค้า เมื่อลูกค้าเข้าใจเบื้องหลังของแบรนด์ พวกเขาก็จะรู้สึกใกล้ชิดและเชื่อใจแบรนด์มากขึ้น
6. Monochromatic Branding
Monochromatic Branding คือการใช้สีโทนเดียวในการออกแบบแบรนด์ ซึ่งจะเป็นการเลือกสีหลักหนึ่งสี แล้วใช้เฉดสีต่าง ๆ ของสีนั้นมาสร้างองค์ประกอบต่าง ๆ อาทิ ตัวอักษร ภาพประกอบ หรือไอคอน Branding Trends นี้จะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่มีระดับ ดูมืออาชีพ ดูสงบ และน่าเชื่อถือ โดยแนะนำให้เลือกสีหลักที่สะท้อนถึงตัวตนของแบรนด์ได้ชัดเจน รวมถึงเข้ากับอุตสาหกรรมด้วย
7. Minimalistic Branding
การออกแบบแบรนด์แบบมินิมอลกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก เพราะช่วยให้ข้อความของแบรนด์โดดเด่นขึ้น เช่น การเลือกใช้ฟอนต์ที่มีเอกลักษณ์ การใช้สีน้อย ๆ และปล่อยพื้นหลังให้โล่ง ๆ เพื่อสร้างความสบายตา และทำให้แบรนด์ดูทันสมัยมากยิ่งขึ้น เทรนด์ Minimalistic Branding เหมาะกับแบรนด์ใหม่ ๆ ที่มีสินค้าเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว
8. Diversity and Inclusion
Diversity and Inclusion หรือการมุ่งเน้นความหลากหลายและความเท่าเทียม คือ Brading Trends ที่ชนะใจผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพราะคนทุกวันนี้อยากสนับสนุนแบรนด์ที่ใส่ใจคนทุกกลุ่มและแสดงออกอย่างจริงใจ ไม่ใช่แค่พูดหรือทำเป็นแคมเปญชั่วคราว แบรนด์จึงต้องสร้างการสื่อสารที่แสดงให้เห็นว่าเข้าใจและเคารพความแตกต่างของผู้คน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเชื้อชาติ เพศ วัย หรือข้อจำกัดทางร่างกายก็ตาม
9. Authenticity and Transparency
Authenticity and Transparency หรือความจริงใจและความโปร่งใสกำลังเป็น Brading Trends ที่สำคัญอย่างมาก ผู้บริโภคในปัจจุบันมีความฉลาดในการเลือกและสามารถแยกแยะได้ว่าแบรนด์ไหนจริงใจหรือแสร้งทำ พวกเขาต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่กล้าแสดงตัวตนที่แท้จริง มีความซื่อสัตย์ และเปิดเผยข้อมูลทั้งด้านดีและด้านที่ต้องปรับปรุง แบรนด์ที่สร้างความสัมพันธ์บนพื้นฐานของความจริงใจจะได้รับความเชื่อมั่นและความภักดีจากลูกค้าในระยะยาว
10. AI-Powered Branding
AI-Powered Branding หรือการนำเอไอมาเสริมพลังแบรนด์กำลังเป็น Branding Trends ที่ทุกแบรนด์ต้องจับตา โดยเฉพาะ Generative AI ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างสรรค์งานได้หลากหลายและรวดเร็วขึ้น ปัจจุบันหลายแบรนด์เริ่มใช้เอไอช่วยออกแบบภาพโฆษณา สร้างวิดีโอ ออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ และวางแผนแคมเปญการตลาดแล้ว ซึ่งไม่เพียงช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากร แต่ยังช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำขึ้น นอกจากนี้ การที่แบรนด์นำเอไอมาใช้ยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัย และสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ที่น่าประทับใจให้กับผู้บริโภคอีกด้วย
สรุป
Branding Trends หรือเทรนด์แบรนด์ดิ้งในปี 2025 เป็นที่น่าจับตามองมาก ๆ เพราะมีทั้งในด้านของการใช้ข้อมูล สร้างประสบการณ์เฉพาะตัว การเอาใจใส่ในสิ่งแวดล้อม ดีไซน์ การใช้เทคโนโลยีเอไอ ไปจนถึงการเปิดรับความหลากหลายของผู้คน อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องปั้นแบรนด์ตามทุกเทรนด์ เพียงได้ตามเทรนด์เหล่านี้ให้ทัน และนำหนึ่งหรือสองเทรนด์ไปปรับใช้ เพื่อให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ชัดเจนขึ้นและทำให้ผู้บริโภคเล็งเห็นว่าเราคำนึงถึงพวกเขาจริง ๆ ก็เพียงพอแล้ว
Leave a Reply