Evergreen Content คืออะไร แตกต่างกับคอนเทนต์แบบอื่นยังไง

Content หรือเนื้อหาเป็นหัวใจหลักในการทำการตลาดออนไลน์ ในแต่ละวันมีคอนเทนต์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นนับไม่ถ้วน ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์บน Social Media หรือคอนเทนต์บนเว็บไซต์ต่าง ๆ ก็ตาม ดังนั้น เราจึงสามารถแบ่งคอนเทนต์ออกได้เป็นหลายประเภท แต่ประเภทของคอนเทนต์ที่เราอยากให้คุณรู้จักและสร้างขึ้นมาคือ Evergreen Content เพราะคอนเทนต์ประเภทนี้มีความยั่งยืนและช่วยให้กลุ่มเป้าหมายค้นพบธุรกิจของคุณอยู่เสมอ ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปไหนก็ตาม Evergreen Content คืออะไร? มีลักษณะแบบไหน? สร้างอย่างไร? พร้อมตัวอย่าง Evergreen Content จาก ADCHARIYA

Evergreen Content คืออะไร

Evergreen Content คือเนื้อหาที่มีความเป็นอมตะและไม่มีวันล้าสมัย ยังคงสดใหม่และมีคุณค่าต่อผู้อ่านอยู่เสมอไม่ว่าจะผ่านไปนานเท่าไหร่ Evergreen Content มักจะเป็นเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องพื้นฐานของเรื่องต่าง ๆ เป็นข้อมูลที่เป็นความจริง ตายตัว ไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาเปลี่ยนไป เช่น “SEO คืออะไร”, “วิธีหุงข้าว”หรือ “Evergreen Content คืออะไร” เป็นต้น โดยอาจจะเป็นการอธิบายให้ความรู้ทั่วไป เขียนเป็นคู่มือแนะนำการทำสิ่งต่าง ๆ หรือผลการศึกษาที่มีประโยชน์ก็ได้

ด้วยความที่ Evergreen Content คือเนื้อหาที่ไม่เปลี่ยนแปลงตามกาลเวลา ไม่ว่าจะปีนี้ ปีหน้า หรืออีกสิบปีข้างหน้าก็ยังมีประโยชน์อยู่ Evergreen Content จึงกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การทำ Content Marketing ที่มีประสิทธิภาพสูง หากคุณทำ Evergreen Content และผสานกลยุทธ์ SEO ลงไป (เขียนบทความ SEO ด้วย Topic ที่เป็น Evergreen Content) คุณจะได้รับ Web Traffic จำนวนมากแบบไหลมาไม่ขาดสาย เหมือนกับการลงทุนครั้งเดียวแต่ได้ผลตอบแทนในระยะยาว

Evergreen Content มีลักษณะอย่างไร

• ความเป็นอมตะ เนื้อหาที่ไม่มีวันล้าสมัย ยังคงมีคุณค่าและเป็นที่สนใจ แม้เวลาผ่านไปหลายปี
• เนื้อหาเชิงความรู้ ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ละเอียด และครบถ้วน อาจอยู่ในรูปแบบ How-to, คำอธิบาย หรือบทความสรุปความรู้
• ไม่อิงกระแสปัจจุบัน ไม่ผูกติดกับข่าวสารในช่วงนั้น ๆ หรือเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
• ตอบโจทย์การค้นหาในระยะยาว ให้คำตอบสำหรับคำถามที่ผู้คนค้นหาสม่ำเสมอตลอดกาล
• ไม่ระบุเวลา หลีกเลี่ยงการใช้คำที่ระบุช่วงเวลาเฉพาะเจาะจงในเนื้อหา อย่างปี 2025
• คุณภาพสูง ข้อมูลถูกต้อง แม่นยำ ครบถ้วน และอาจมีงานวิจัยหรือข้อมูลเชิงลึกประกอบ
• สร้าง Traffic ต่อเนื่อง ดึงดูดผู้อ่านจาก Search Engine อย่างสม่ำเสมอในระยะยาว
• ปรับปรุงเนื้อหาได้ สามารถอัปเดตเนื้อหา ใส่ข้อมูลใหม่ลงไป โดยที่ไม่ต้องแก้ไขทั้งหมด
• มีประโยชน์ทั้งผู้อ่านและเจ้าของเว็บไซต์ ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและทำให้เว็บไซต์อยู่ในอันดับที่ดีในระยะยาว

ตัวอย่าง Evergreen Content จาก ADCHARIYA

เพื่อให้คุณเห็นภาพชัดเจนขึ้นว่า Evergreen Content คืออะไร ลองมาดูตัวอย่าง Evergreen Content จาก ADCHARIYA กัน!

บทความเรื่อง “Impression คืออะไร ตัวชี้วัดที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้จัก” เป็น Evergreen Content ที่อธิบายว่า Impression คือหนึ่งในตัวชี้วัดที่บอกว่าเนื้อหาหรือโฆษณาของคุณแสดงผลบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ กี่ครั้ง ซึ่งแต่ละแพลตฟอร์มก็มีการนับไม่เหมือนกัน อย่างการนับ Impression บน Goole จะนับเมื่อเว็บไซต์ถูกแสดงบนหน้า SERPs แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้เลื่อนลงไปดูก็ตาม

Evergreen Content ต่างกับ Topical Content อย่างไร

อย่างที่เราได้บอกไปว่า Evergreen Content คือเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องพื้นฐานและมีคนค้นหาอยู่ตลอด แต่ Topical Content นั้นจะตรงกันข้ามกับ Evergreen Content เลย โดย Topical Content คือเนื้อหาที่เล่นกับประเด็นที่กำลังเป็นกระแสหรือเหตุการณ์เฉพาะช่วง มาไวไปไว คนค้นหาแค่ในช่วงที่เป็นกระแสเท่านั้น เน้นการอัปเดตข่าวสารอย่างรวดเร็ว เช่น งานสงกรานต์ 2024, เทรนด์การตลาด 2025 หรือ Labubu ราคาเท่าไหร่ เป็นต้น

วิธีสร้าง Evergreen Content ให้ติดหน้าแรก Google

การสร้าง Evergreen Content ที่มีโอกาสติดอันดับหน้าแรก Google สามารถทำได้ไม่ยาก หากคุณรู้เทคนิคการเขียนอย่างถูกหลัก SEO นอกจากจะช่วยเพิ่มโอกาสให้ติดอันดับบนหน้าแรก Google ได้แล้ว ยังเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านและกระตุ้นให้เกิดการแชร์ต่ออีกด้วย

1. เลือกหัวข้อที่ผู้คนค้นหาไม่หยุด

การเลือกหัวข้อที่ถูกต้องเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของเนื้อหาที่จะอยู่ได้นาน มองหาคำถามพื้นฐานที่กลุ่มเป้าหมายของธุรกิจคุณถามซ้ำ ๆ หัวข้อที่ว่าด้วยทักษะพื้นฐาน หรือความรู้ที่ไม่มีวันล้าสมัย ลองศึกษาว่าคนในกลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหาอะไรบ่อย ๆ และเรื่องไหนที่พวกเขายังไม่ได้คำตอบที่ชัดเจน สิ่งเหล่านี้มักกลายเป็นหัวข้อ Evergreen Content ที่ดี เช่น ธุรกิจ Startup คืออะไร

2. เจาะลึกแต่เขียนให้เข้าใจง่าย

เนื้อหาที่มีคุณภาพต้องลงลึกในรายละเอียด แต่ก็ต้องเขียนให้ทุกคนเข้าใจได้ แม้จะไม่มีพื้นฐานในเรื่องนั้นมาก่อน หลีกเลี่ยงศัพท์เทคนิคที่เข้าใจยาก หรือถ้าจำเป็นต้องใช้ ก็ควรอธิบายความหมายให้ชัดเจน คิดเสมอว่าคุณกำลังอธิบายให้คนที่ไม่รู้เรื่องนี้มาก่อนฟัง พยายามเขียนให้กระชับ ตรงประเด็น และใช้ตัวอย่างที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันประกอบ

3. ตอบคำถามให้ครบทุกแง่มุม

ผู้อ่านมักค้นหาเนื้อหาเพราะต้องการคำตอบสำหรับคำถามหรือปัญหาบางอย่าง การเขียนที่ดีควรคาดการณ์คำถามทั้งหมดที่ผู้อ่านอาจมี แล้วตอบให้ครบถ้วน อย่าทิ้งช่องว่างหรือจุดสงสัยไว้ ยิ่งคุณตอบคำถามได้ละเอียดและครอบคลุม ผู้อ่านก็จะยิ่งประทับใจและพึงพอใจกับเนื้อหาของคุณ

4. จัดโครงสร้างเนื้อหาให้น่าติดตาม

เนื้อหาที่อ่านง่ายต้องมีโครงสร้างที่ชัดเจน ใช้หัวข้อย่อยแบ่งส่วนต่าง ๆ ให้เห็นชัดเจน เขียนย่อหน้าสั้น ๆ ไม่เกิน 3-4 บรรทัด และใช้เทคนิคการเล่าเรื่องเพื่อทำให้ข้อมูลน่าสนใจ การเริ่มต้นด้วยประเด็นที่น่าสนใจ เช่น สถิติที่น่าตกใจ คำถามที่ชวนคิด หรือเรื่องราวที่เกี่ยวข้อง จะช่วยดึงดูดผู้อ่านให้อยากติดตามเนื้อหาต่อไป

5. ใช้ภาพและตัวอย่างสื่อความหมาย

การใช้ภาพประกอบ แผนภูมิ หรือตัวอย่างที่เข้าใจง่าย จะช่วยให้เนื้อหาของคุณน่าอ่านและเข้าใจได้ดีขึ้น สมองมนุษย์รับข้อมูลผ่านภาพได้เร็วกว่าตัวอักษร การมีภาพที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาจะช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจข้อมูลที่ซับซ้อนได้ง่ายขึ้น และยังช่วยพักสายตาจากการอ่านข้อความยาว ๆ อีกด้วย

6. ปรับใช้หลัก SEO อย่างเป็นธรรมชาติ

การทำ SEO (Search Engine Optimization) เป็นส่วนสำคัญที่จะช่วยให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบได้ง่ายขึ้น แต่ต้องทำอย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ยัดเยียด Keyword มากจนเกินไป วิธีที่ดีคือการเข้าใจว่าผู้อ่านค้นหาอะไร แล้วตอบคำถามนั้นอย่างตรงประเด็นและครบถ้วน ใช้หัวข้อและหัวข้อย่อยที่ชัดเจน มีการใช้คำที่เกี่ยวข้องกันในเนื้อหา และทำให้เนื้อหาอ่านเข้าใจง่าย เพราะสิ่งที่ Google ต้องการคือเนื้อหาที่มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ มากกว่าการเห็นคีย์เวิร์ดที่ถูกยัดเยียดอย่างไม่เป็นธรรมชาติ

7. อัปเดตเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

แม้ Evergreen Content จะอยู่ได้นาน แต่การปรับปรุงให้ทันสมัยอยู่เสมอก็เป็นสิ่งสำคัญ ข้อมูลบางอย่างอาจเปลี่ยนแปลงตามกาลเวลา การกลับมาทบทวนและอัปเดตเนื้อหาเป็นระยะจะช่วยให้บทความของคุณยังคงเป็นประโยชน์และถูกต้องอยู่เสมอ นอกจากนี้ Google ยังชอบเนื้อหาที่ได้รับการอัปเดตล่าสุด จึงช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่ดีขึ้นด้วย

สรุป

Evergreen Content คือคอนเทนต์ที่จะช่วยให้การตลาดของคุณเติบโตอย่างต่อเนื่องในระยะยาว จากการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน ซึ่งสามารถใช้ในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายและสร้าง Brand Awareness ได้อีกด้วย แต่การมีเนื้อหาแบบนี้อย่าเดียวอาจไม่เพียงพอ เพราะในยุคนี้อะไรที่เป็นเทรนด์หรือพวก Topical Content มาแรง สามารถสร้าง Engagement ให้กับช่องทางของเราได้มาก ดังนั้น คุณควรทำคอนเทนต์ทั้ง 2 รูปแบบควบคู่กันไป อย่างไรก็ตาม หากต้องการที่ปรึกษาทางการตลาดออนไลน์ สามารถปรึกษาผู้เชี่ยวชาญจาก ADCHARIYA ได้